चेहरे की सफाई करने वाली पैकेजिंग उपभोक्ताओं को कैसे आकर्षित करती है?

पैकेजिंग की "प्रचारात्मक" भूमिका:

प्रासंगिक आंकड़ों के अनुसार, उपभोक्ता प्रति माह औसतन 26 मिनट तक बड़े सुपरमार्केट में रहते हैं, और प्रत्येक उत्पाद के लिए औसत ब्राउज़िंग समय 1/4 सेकंड है। इस छोटे से 1/4 सेकंड के समय को उद्योग के अंदरूनी सूत्रों द्वारा एक सुनहरा अवसर कहा जाता है। इस छोटे से अवसर में, पैकेजिंग डिज़ाइन ही एकमात्र डिलीवरी विंडो बन जाता है। हमारे लिए यह कल्पना करना कठिन है कि एक 50 वर्षीय मध्यम आयु वर्ग का व्यक्ति पैकेज पर रॉक स्टार के प्रवक्ता की तस्वीर छपे उत्पाद को खरीदने की पहल करेगा। इसलिए, इस 1/4 सेकंड में, पैकेजिंग शैली द्वारा बनाई गई तथाकथित "पहली नजर का प्यार" धारणा अक्सर अधिकांश उपभोक्ताओं की पसंद को प्रभावित करती है।

एक मूक "सेल्समैन" के रूप में, पैकेजिंग कम समय में उपभोक्ताओं की पहली छाप और भावना को छू सकती है, उपभोक्ताओं को पहचान और उपभोग की इच्छा की भावना देती है, और बिक्री को बेहतर ढंग से बढ़ावा देती है। , उत्पाद की सामग्री की जानकारी उपभोक्ताओं के साथ अपनी "भाषा" के माध्यम से संचार करती है।

चेहरे की सफाई करने वाले उत्पादों के लिए पैकेजिंग की भूमिका:

आज के चीनी बाजार में, कई फेशियल क्लीन्ज़र निर्माता अपनी अनूठी ब्रांड पैकेजिंग "छाप" स्थापित करने का प्रयास कर रहे हैं। बाजार में पुरुषों के चेहरे के क्लीन्ज़र ब्रांडों की बढ़ती संख्या के साथ, उनके कार्य अधिक से अधिक व्यापक होते जा रहे हैं, और उपभोग स्तर और आयु स्तर का कवरेज व्यापक और व्यापक होता जा रहा है। , पैकेजिंग के महत्व पर भी प्रकाश डाला गया है। एक अच्छा कला डिज़ाइन एक ब्रांड के "चेहरे" के बराबर होता है, जो ब्रांड निर्माण को मजबूत बढ़ावा देता है। वहीं, पैकेज पर टेक्स्ट विवरण भी बहुत महत्वपूर्ण है। यह उपभोक्ताओं के लिए चेहरे की सफाई करने वाले उत्पादों के बारे में जानने का सबसे सीधा माध्यम है। पैकेज पर लिखा टेक्स्ट उत्पाद का प्रभाव है जिसे उपभोक्ता जानते हैं। यह भी माना जा सकता है कि उपभोक्ता चेहरे के क्लीन्ज़र के वास्तविक प्रभावों के बजाय उन शब्दों को पहचान सकते हैं। ये प्रभाव सूक्ष्म हो सकते हैं, लेकिन उनके कार्यों को नजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए।

पैकेजिंग तत्व जो उपभोक्ताओं को आकर्षित करते हैं:

प्रासंगिक सर्वेक्षणों के अनुसार, 80% से अधिक पुरुष उम्मीद करते हैं कि सौंदर्य प्रसाधन त्वचा की टोनिंग और मॉइस्चराइजिंग की मध्य अवस्था में उत्पाद प्रदान कर सकते हैं, जो दोहरे प्रभाव प्राप्त करते हुए उपयोग के दौरान "कठिनाई" अनुभव को कम कर सकते हैं; और सभी उत्तरदाताओं में से, लगभग किसी को भी ग्लास पैकेजिंग सामग्री के साथ टोनिंग और मॉइस्चराइजिंग उत्पादों की परवाह नहीं है। पारदर्शी या पारभासी पॉलिएस्टर पैकेजिंग सामग्री पुरुषों के बीच अधिक लोकप्रिय हैं।

इसी समय, पुरुष उपस्थिति के "आंख संबंध" और गंध के "आनंद" पर अधिक ध्यान देते हैं। पुरुषों के लिए, उपस्थिति पुरुषों की त्वचा देखभाल उत्पादों का पहला भावनात्मक तत्व है, और यह वह तत्व है जो उत्पादों की "नाजुकता" को आकार देता है और उपभोक्ताओं को "आंख संबंध" के करीब लाता है, और उपस्थिति डिजाइन जिससे पुरुष सबसे अधिक असंतुष्ट हैं वह है भारी रंग, ताजा नहीं और अन्य पहलू। उदाहरण के लिए, क्या पैकेजिंग अपनी प्रभावकारिता दिखा सकती है, क्या उपस्थिति बहुत सरल है, और क्या यह उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकती है।

पुरुषों के चेहरे के क्लीन्ज़र उत्पादों के लिए, उपभोक्ता इस बात को लेकर अधिक चिंतित हैं कि क्या उपस्थिति "मेरे लिए बनाई गई है", क्या उत्पाद में नॉन-स्लिप डिज़ाइन है, क्या रंग उत्पाद के कार्यात्मक विषय के अनुरूप है, क्या विवरण शामिल हैं जगह, वगैरह. ये विवरण उत्पाद पैकेजिंग पर प्रतिबिंबित "संवेदनशील बिंदु" हैं जो उत्पाद कार्यों की परवाह किए बिना उपभोक्ता की पसंद को सबसे अधिक प्रभावित कर सकते हैं।